《虚像竞技》：电竞广告借热度营销，真相暴露后惊人一幕！

《虚像竞技》：电竞广告借热度营销，真相暴露后惊人一幕！

电竞已成为全球最为流行和发展最为迅速的体育项目之一。据统计，预计到2024年，全球电竞行业的市场规模将达到30亿美元。这么庞大的市场规模，无疑对电竞广告也提出了更高的要求。然而，在电影《虚像竞技》中，电竞广告行业的真相被揭露，令人唏嘘不已。

营销手段盲目，电竞广告得不到用户认同

电竞广告在营销上采用了很多诸如“明星代言”、“互动解谜”、“社交媒体”等手段。但这些手段并未能使广告在用户心中留下深刻的印象。相反，这些用词华丽但缺乏可操作性的词句，反而让人们感觉目的不纯，并侵犯到了用户的个人隐私。

传统广告模式不再适用于电竞广告。流量是广告营销的核心竞争力，而在当今互联网和移动应用的高度发展下，用户只需要一秒钟就能忘记一组广告信息，这也让电竞广告在大众心目中没有留下深刻的印象。

电竞广告创意掉队，营销成本过高

电竞广告在创意上极度欠缺，基本停留在“画面好看”、“噱头够足”、“大规模投放”的初级阶段，缺乏更为深入的传播沉淀。虽然传媒的投入投足大、成本高，但若无由衷喜爱、深入体验、、情感共鸣的内涵、广告作用也将失之于泥沙。

同时，大量的广告投放也就意味着成本的飞涨。据统计，在CCTV体育赛事中，一条广告的费用就需要上百万元以上。电竞广告虽然相对便宜一些，但仍会由于大量的投放导致成本不断上涨。

电竞广告走入误区，信息虚假成为常态

在《虚像竞技》中，电竞广告行业的真相被揭露，其中之一便是信息虚假成为电竞广告的常态。虚假宣传，利用假数据吸引消费者购买，致使消费者不信任电竞广告市场，降低广告商的品牌形象和信誉。

这一尴尬的情况源于电竞广告的营销策略过度热衷于短期效益，而忽视了长期投资和客户信任的建立。

未来电竞广告的展望

据IHS Markit预测，到2021年，电竞将成为全球第一大电子媒体。电竞的发展，无疑将带来更多的商业机会。对于电竞广告行业来说，未来并不灰暗。

第一，在运营方面，将提倡公平健康诚信的广告投放，减少虚假广告的出现，使得电竞广告的市场逐渐走向合理规范。

第二，在创意走向上，将会注重记录、科学、文化、创新的元素，融入更多的社会价值观、”电竞文化”的传达，提升广告干货价值。

最终，在技术上，英伟达公司CEO黄仁勋在2019年CES上提出了“Deep Learning Super Sampling”的概念，它能够通过人工智能技术实现画质放大。将来，这种技术在电竞广告行业中应用将有望为电竞广告带来全新的视觉体验。

总体来讲，电竞广告行业仍有很长的路要走。在今后的网络文化发展中，电竞广告有望助力电子体育的发展，让更多的人了解和喜欢电子竞技，从而为整个电竞产业链添砖加瓦。